内容造浪·货通人心——百度百家号达人内容带货蓝海报告（2025）

百度达人内容带货是百家号达人通过视频、直播、图文、智能体等方式引导用户购买相关商品，进而获得CPS带货佣金的一种变现形式。得益于蓬勃发展的百家号内容生态、平台运营牵引和AI产品提效，百度在达人带货交易GMV规模、达人收入、行业商家销量、内容质量等多个方面呈现良性高速发展态势，实现了用户、达人、商家、平台多方共生。

达人带货规模高速增长

2025年，百家号达人内容带货交易GMV年同比增长68%+，达人内容带货交易订单量年同比增长85%+。百度达人内容带货参与达人数年同比增长55%+，其中有收入的带货达人数年同比增长72%+，达人内容带货变现率达73%+。达人内容带货CPS佣金收入规模年同比增长达77%+，达人视频图文带货佣金年同比增加80%，达人直播带货佣金年同比增加75%。

达人内容带货涵盖图文、视频、橱窗+智能体+动态带货等形式增长迅猛；数码、生活、美食、三农、时尚等TOP垂类及情感、教育、健康、体育、文化等高潜垂类表现亮眼，多品类销量增长显著，头部达人起到标杆作用，MCN机构规模扩张，腰部及中小达人快速崛起，共同推动百度达人带货发展。

「百家带货红人团」加速生态落地

2025年9月，百度推出百家号头部带货达人IP「百家带货红人团」计划，通过专项扶持挖掘优质创作者及优质MCN机构，为其提供从商品/商家撮合、现金流量政策激励、到专属成长路径打造、专属服务等等相应的扶持政策，提升达人/MCN机构变现效率，让更多的达人来带货、会带货、带好货，让优质达人和机构在百家号实现 “快速起量、长效盈利、生态共荣”，成为百家号内容带货的标杆力量与增长引擎！

把握品类与内容驱动的组合打法

优质图书类目商家中国国际广播出版社创新出版业务总监苏文娟表示，百度APP、百家号内容生态正成为行业达人合作商品分销的新蓝海！达人的好内容带动了好营销，我们的好商品成就达人的好变现，同时百度APP主要用户具有强大的消费能力，推动我们商家在百度的增长。我认为，百度APP的百家号达人内容带货，是内容有温度、IP有力量、AI有提效、平台强支撑的行业达人带货典范。

百家号优质MCN机构壹园未来CEO郝静表示，平台能够在内容创作、选品方法、货盘机制、流量扶持、AI助力等多个方面帮我们快速完成百家号达人内容带货的测试和深度投入，同时对搜索和推荐两个不同的流量场域帮助我们做科学的精准选品和差异化营销。从尝试到成长到爆单，从低带货收入到高带货收入，无论是优质带货内容的创作分发、优质商品的爆单拿量，平台都给了我们很强的支撑，帮助我们通过专业技能撬动生意增长，获得收入。

2025 年百度达人内容带货生态成效显著，从规模增长、形式创新到垂类拓展均表现亮眼。「百家带货红人团」更添助力，加之多方认可，未来将持续以内容、AI与平台支撑，推动用户、达人、商家、平台共赢，实现生态长效繁荣。