OAKLEY中国首店落地杭州，母公司收购Supreme加码运动潮流

2024年9月1日，运动品牌OAKLEY（欧克利）将在杭州万象城开设品牌中国市场的首家全品类门店，品类包括太阳镜、服装和鞋款等。

此前，OAKLEY在中国市场没有此类全品类门店，巴黎奥运会期间，该品牌则是以快闪店的形式进行了落地营销活动。

1975年，OAKLEY由James Jannard创立，总部位于南加州，主打运动眼镜产品，包括应用于滑雪、冲浪和自行车等多项顶级赛场的眼镜产品，之后，OAKLEY才逐渐扩充品类，目前产品还包括男女服饰系列，以及运动鞋款。

中国市场方面，OAKLEY是TEAM CHINA中国国家队官方赞助商，签约了包括女篮名将杨舒予、杨力维姐妹、女子短跑名将葛曼棋、女子马拉松选手李芷萱、男篮国手赵睿和速度滑冰奥运冠军高亭宇在内的多项目运动名将。

巴黎奥运会期间，OAKLEY在巴黎设立了品牌之家，和上海的限时快闪店形成了双城互动。在上海新天地时尚的OAKLEY限时店从8月2日持续到8月29日，主要展示了该品牌的眼镜系列。

目前，OAKLEY隶属意大利视力保健和眼镜制造集团EssilorLuxottica，该集团于2007年作价21亿美元收购了OAKLEY品牌。

当地时间2024年7月17日，EssilorLuxottica和Vans、北面的母公司VF集团（威富集团）宣布达成协议，EssilorLuxottica以15亿美元的现金，从VF集团手中收购运动潮流品牌Supreme品牌。这笔交易须满足一定的成交条件并获得监管部门批准，预计将于2024年底完成。

值得注意的是，VF集团在2020年收购Supreme品牌时，花费了21亿美元，而此番EssilorLuxottica可谓是七折接盘了Supreme品牌。

以15亿美元现金吃下Supreme品牌，背后是主要以眼镜产品和制造起家的EssilorLuxottica，收购OAKLEY至今的17年来运营良好。收购Supreme，可见其对于运动潮流市场的野心。此时，OAKLEY在中国落地首家全品类门店，也代表着背后母公司在运动潮流方面深挖中国市场的布局。

有意思的是，OAKLEY的首家全品类门店，没有选择北上广深四座超一线城市。而是选择了具有代表性的一线城市杭州，或和当下超一线城市大型商场零售不佳的处境有关。

在天猫的OAKLEY官方旗舰店中可以看到，OAKLEY的运动眼镜产品价格都在1000元以上，专业运动眼镜价格在2000元价位段，也有一些限量高端产品，价格触达5000元价位段。可见，主打运动眼镜的OAKLEY品牌，其客单价在运动户外品类中属于高端市场。

在太古地产8月中旬公布了二季度运营数据后，商场消费并不乐观，尤其是运动消费的高端市场。今年各大运动品牌竞争最为激烈的北京三里屯太古里，二季度营收下滑了3.5%，这个数字和北京的颐堤港下滑幅度差不多，而广州太古汇的营收下滑近10%，成都太古里和上海兴业太古汇的营收跌幅则都逼近了20%。

事实上，超一线城市的核心商圈，在近几年运动品牌大量堆砌大店、旗舰级别门店之后，都出现了市场饱和的现状。倒是像杭州这样的一线城市，万象城之类的大型商场，仍有上升空间。

同时，和像北京三里屯太古里这类超一线城市核心商圈“准入门槛”过高相比，一线城市的商场对于品牌门店落地，通常各方面条件相对友好。

OAKLEY中国首家全品类门店落地杭州之后，母公司EssilorLuxottica将如何整理Supreme品牌的渠道和中国市场运营，将是决定该公司营收能否实现飞跃的关键。就在Supreme被出售之前，2024年4月10日该品牌的中国首家独立门店刚刚在上海富民路开设，这是其全球的第17家独立门店。